Company Profile atau Website Branding: Mana yang Anda Butuhkan

Dua istilah ini sering dipakai untuk hal yang sama, padahal tujuannya berbeda — dan perbedaan itu menentukan isi, panjang, dan biayanya.

Company profile: meyakinkan orang yang sudah tahu nama Anda#

Company profile menjawab satu pertanyaan: "perusahaan ini serius atau tidak?"

Pembacanya adalah orang yang sudah punya alasan untuk melihat Anda — calon klien yang dapat rekomendasi, mitra yang sedang mempertimbangkan kerja sama, atau bagian pengadaan yang sedang memeriksa vendor.

Mereka tidak perlu dibujuk. Mereka perlu diyakinkan bahwa Anda nyata dan bisa diandalkan. Isinya biasanya:

• Apa yang Anda kerjakan, dijelaskan dengan jelas
• Siapa di baliknya
• Pekerjaan yang sudah pernah diselesaikan
• Cara menghubungi

Biasanya beberapa halaman saja. Kalau kebanyakan klien Anda datang dari referensi, ini sudah cukup.

Website branding: membuat orang yang belum kenal jadi tertarik#

Website branding punya tugas yang lebih berat. Pembacanya belum tahu siapa Anda, belum punya alasan untuk percaya, dan bisa menutup tab kapan saja.

Situs ini harus bekerja lebih keras di beberapa hal:

• Menjelaskan kenapa Anda berbeda, bukan cuma apa yang Anda kerjakan
• Menahan perhatian cukup lama untuk membangun ketertarikan
• Membuat kesan visual yang bertahan setelah orangnya pergi
• Mengarahkan ke satu langkah berikutnya yang jelas

Karena itu perancangannya lebih dalam: identitas visual, cara menyusun cerita, gerak, dan detail yang membuat sebuah bisnis terlihat pantas dipilih.

Cara memutuskan#

Coba jawab jujur: dari sepuluh klien terakhir, berapa yang datang karena ada yang merekomendasikan?

Kalau delapan atau lebih — kekuatan Anda ada di jaringan, bukan di pencarian. Company profile yang rapi sudah menyelesaikan pekerjaannya.

Kalau setengahnya atau kurang datang dari referensi, artinya orang menemukan Anda sendiri dan memutuskan tanpa perantara. Di situ tampilan dan cara bercerita berpengaruh langsung ke keputusan mereka.

Yang membuat keduanya sama-sama gagal#

Isi yang tidak jelas. Situs paling bagus sekalipun tidak menolong kalau pengunjung tetap tidak paham apa yang Anda kerjakan setelah membaca satu layar penuh.

Sebelum memikirkan tampilan, pastikan Anda bisa menjelaskan pekerjaan Anda dalam satu kalimat yang dimengerti orang di luar bidang Anda. Kalau itu belum ada, tidak ada desain yang bisa menutupinya.